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研发大幅增长新品频出海澜集团旗下海澜之家打造第二增长曲线


发布日期:2021-09-07 20:15   来源:未知   阅读:

  今期高清跑狗玄机图!原标题:研发大幅增长,新品频出,海澜集团旗下海澜之家打造第二增长曲线多年的海澜集团,旗下海澜之家披露最新财报,上半年净利润16.5亿元,增长高达74%,半年总营收再次突破百亿!相较于其他国产服装品牌足以傲视群雄,多项数据均表明在A股上市的海澜之家在已经带来的国货新时代抓住了历史的机遇,取得了喜人的成绩。

  曾几何时,提起国内的服装品牌,许多年轻人都嗤之以鼻,这是多种因素造成的。首先是国产的服装品牌初期的确质量堪忧,设计也不够新颖。再加上外国品牌的“侵入”,他们的设计风格更为多样,也更加吸引年轻人的目光。

  但近些年来,国产品牌也开始改换面貌,由此带来了市场的天平逐渐向国货倾斜的结果,也由此迎来了国货发展的最佳时机。而海澜之家20多年的积淀,在这一时机下彻底的爆发。

  财报显示,上半年海澜之家系列继续增长,实现收入近80亿元,而此前据欧睿国际数据,该品牌已经连续7年位居男装行业第一;另外,上半年海澜之家其他品牌收入同比增超35%,多点开花贡献了强大业绩增量。

  海澜之家财报显示,无论是总营收还是净利润,甚至是毛利率均有所提高。究其原因,国货新时代已经到来,年轻消费群体对于国产品牌的认可,对于中国文化的认同前所未有,而这也是国家经济实力的证明,尤其是去年,全世界的所有国家GDP均呈现负增长时,只有中国以2%的增长占据鳌头。作为唯一疫情期间依旧保持正增长的国家,年轻人对于国家的认同感空前强大,同时经济基础也为人民的精神追求提供的保障。

  年轻人的消费升级,不再是追求奢侈品,而是将“国潮”当做首选,走在大街上,年轻人穿国货的比例正在逐渐增加,90、00后成为了国货的消费主力军。海澜之家也不断加码研发,主要瞄准功能化、年轻化、时尚化。上半年,海澜之家研发支出达到5118万元,同比增长118%,用于打造更多极致单品。例如报告期推出了“六维弹力裤”“冰爽棉系列”“黑白小T”“抗菌系列”等高科技、多功能性创新产品;与此同时,顺应高品质、高性价比消费趋势,甄选优质面辅料,推出“轻奢裤装系列”“桑蚕丝系列”“国民臻品”“水果染”等系列产品,满足消费者多场景、多维度的消费需求,进一步提升品牌影响力和产品市占率。

  不仅如此,2020年以来,海澜之家集团推出了“李小龙”“黑猫警长”“忍者神龟”“大闹天宫”和“暴雪”系列IP联名,以IP激起消费者对品牌文化的共鸣和认可。今年又借势航天大事件,以国民品牌致敬中国航天,推出了航天联名T恤,据悉,秋冬季节也将会有航天联名的系列上线,可见将成为业绩增长和品牌曝光的又一推力。

  和其他的品牌推出的联名款不同的是,海澜之家更为注重“联名”的契合度,文化是产品的根基,由此才能真正做到引领时尚潮流,引起年轻消费群体的关注,逐渐也成为国产品牌的领头企业。

  中报显示,在产品方面,海澜之家的新品牌增长迅猛,其增长率达到35.92%,线上渠道的营收也不甘示弱,71.55%增长率完全达到了集团的预期,同时也说明海澜之家的战略规划和执行的都极为成功,确实取得了一定的成效。

  针对品牌多元化的发展战略以及全渠道覆盖的营销策略,使得海澜之家在上半年的业绩表现极为优异,老粉巩固,吸收新粉,同时还抢占了年轻人的市场,尤其是快手作为线上自营直播带货的阵地,以GMV110万的数据彻底出圈,让曾经以男性消费群体为主导的品牌,已经开始“霸屏”各类细分市场。

  值得一提的是,海澜之家并未放慢多元化品牌战略的发展脚步,在持续推进新业务的同时,努力钻研各类细分市场,将品牌的触角延伸到各个领域,以期为更多的消费者提供更为精细化的服务。

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